听着昆明市商务局领导针对自己所提提案的答复，昆明市政协委员、五华区政协主席李劲脸上露出了欣慰的笑容。这是她提交该提案4个月后，昆明市商务局领导于今年5月份上门和她面商时的情景。

这是件什么样的提案？背后又有着怎样的故事？日前，李劲在接受记者采访时娓娓道来——

初识老字号

十几年前，时任五华区教育局局长的李劲在和一所小学负责人谈论工作时，该负责人提到，学校准备开设书法课。

对此，李劲立即表示肯定，但是，如何上好这一课，她建议学校负责人好好做一下考察调研。

“开设书法课的真正意义是什么？难道就是单纯的练练字？”当天晚上，已经躺在床上的李劲却无法入睡，白天和学校负责人的谈话犹在她脑海里回荡。

第二天，她便找了一家昆明老字号的制笔企业去调研，当她走进企业，才发现，一支毛笔的背后蕴含着许多传统文化，而书法的一笔一画间，皆是中华文化。

初识老字号，李劲被其匠心传承的历史及所蕴含的文化底蕴深深地折服，而她对老字号的关注，也从这一刻开始，再没有停止过。

“书法课不能是简单地练字，而要把制笔、制墨、制纸、制砚的文化融入其中，通过书法，让孩子们从小就能接受中华传统文化的熏陶，这样的书法课就有意义了。”调研后，李劲把学校负责人叫来，再次对学校开设书法课的情况作了一次交流探讨，并达成了共识。

几个月后，李劲去该学校视察时了解到，该学校的书法课效果很好，特别是通过书法课的开设，从而和一些老字号的制笔企业联合开展的一些传统文化方面的研学活动，受到了学生及家长的高度评价。

这次尝试，让李劲对老字号的魅力有了一个全新的认识，可是，老字号的发展情况如何呢，李劲思考做进一步的调研……

再识老字号

“你们是如何在近百年的传承中创新发展的，让老字号历久弥新？”几年后，已担任五华区委常委、区委宣传部部长的李劲来到被商务部认定为中华老字号企业的昆明德和罐头企业调研。

这次调研，让她对一家老字号企业的创新发展和所取得的成效惊讶不已。这家曾被孙中山先生称赞为“饮和食德”的企业，在经历了近百年的传承中，不断创新，开创新品种，改良老品种，并对产品包装、营销方面作了一系列改革，让老字号随着时代的发展而唱出新节拍。

“‘德和罐头’是老字号振兴发展的一个典范，但大多数老字号面临着组织化程度低，管理方式落后，创新能力不强，市场开拓能力较弱，发展后劲不足等问题。”在李劲的记忆中，她在昆明一家老字号斑铜企业的调研印证了这一情况。

更让她揪心的是，很多老字号企业“啃老本”现象较为突出，特别是在产品的创新和营销宣传方面十分滞后。

有一次，她在昆明市文明街散步，有一位游客前来问她一家老字号店的位置。原来该游客就在该老字号店十多米处，却在周边绕了几圈找不着该店。

这一次经历，让李劲体会到：“酒香也怕巷子深”的真谛。

再识老字号，李劲感慨万千，如何擦亮老字号这块“金字招牌”成为了她为自己拟定的一个课题。

可是，该如何破题呢？

深识老字号

“报告主席，有一个好消息和您分享，我们接到了一个意想不到的订单。”2021年的一天，已经转岗到五华区政协主席的李劲突然接到一个电话。

来电的是云南三迤酒业的负责人，该负责人称，有一位来自东北的客商品尝了该企业生产的高品质玫瑰老卤酒，并详细了解了其背后的历史文化后，一次性订购了几十万元的货。

该企业负责人之所以向李劲分享这一消息，源于几个月前，李劲率五华区政协调研组到该企业调研老字号发展情况，并向该企业建议，作为老字号企业，不是单纯的卖产品，更要建设好企业文化，老字号品牌沉淀的是历史与文化，承载的是情怀与发展，具有丰富独特的魅力以及难以替代的优势，是几十年甚至上百年商业和手工业竞争中留下的自主品牌，历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良，具有鲜明的中华民族传统文化背景和独特的人文价值魅力，因此，要讲好老字号故事。

这番话对该企业负责人的触动很大，事后，该企业实行了一系列打造企业文化品牌，讲好老字号发展故事的举措，开展了一系列相关活动。特别是在企业品牌打造和历史底蕴的挖掘方面取得了丰硕的成果。

不久后，当这位来自东北的客商在店体验其产品时，被企业深厚的文化底蕴所打动，故而有了上文所述的订单。

这件事情后，李劲深感老字号品牌所蕴含的商业价值和文化价值，于是便在其2021年初当选为五华区政协主席后，就将振兴老字号方面的课题作为了当年区政协的重点调研。此后，2022年，李劲再次提议区政协将振兴老字号方面课题作为了重点视察。2023年，在前两年的基础上，她又一次提议，区政协把讲好老字号故事方面的一件提案列为了主席督办的重点提案。

让李劲印象深刻的是2023年的两次省外考察，一次是赴成都、重庆出差期间，她便趁着晚上空隙，来到一些当地较出名的老字号店铺，了解其经营、营销情况。那些店铺在文化品牌打造及当地政府对老字号品牌的扶持措施让她收获颇多。这次考察，让李劲了解到了在打造老字号品牌方面，商文旅融合的力量。另一次则是赴贵阳出差时，顺便在贵阳考察老字号发展情况的经历。其在品牌打造和品牌营销方面的做法也给了她很大的启示。

“他山之玉，可以攻石。昆明的老字号品牌该如何打造？作为一名政协委员，该如何发挥职能，为老字号的发展作出一些贡献呢？”李劲陷入了沉思。

献策老字号

贵阳归来，李劲开展了多次调研，到多家老字号企业，深入了解企业发展情况，品牌打造情况。在此基础上，她又召集五华区部分在老字号企业工作的政协委员，听取大家的意见建议，并形成了相关提案。

初稿成形后，李劲把稿件传给了相关行业协会、企业等负责人征求意见。最终，在2024年1月初，该提案定稿。李劲在1月中旬召开的昆明市政协十四届三次会议上，提交了这件题为《关于讲好“老字号”故事 促进商旅文更高水平融合发展的建议》的提案。并建议，昆明市要围绕商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见，研究出台昆明实施意见，规划老字号城市发展商业区块，设立老字号专项基金等。

昆明市商务局负责人就该提案的办理与李劲面商时表示，昆明市将把“文明街”打造成集老字号商贸、餐饮美食、文化娱乐、昆明记忆目的地、地方特色礼品等为一体的“老字号一条街”，充分发挥“老字号”在展示云南地方特色文化方面的重要作用，保护老字号商业品牌，挖掘及重现文明街所蕴含的百年文化底蕴及商机。积极组织老字号企业参与各类展会、消费券等活动，全方位推介老字号企业。同时，建立重点企业联系制度，组织老字号创新与发展论坛，召开老字号企业座谈会，定期组织老字号保护发展相关部门及企业代表考察学习等方式，帮助老字号企业转变思想、更新观念，着力解决老字号企业在改革、发展、创新中的各种困难。在此基础上，鼓励特色商圈、旅游景区和各类客运枢纽引入老字号企业开设旗舰店、体验店。推动购物中心等大型商场设立老字号专区专柜，促进特色消费，支持老字号企业开展店内外传统技艺展示、体验和促销活动。加强老字号与非遗联动，保护老字号知识产权；支持老字号企业利用非遗元素开发设计具有云南特色的旅游商品，利用传统医药类资源开发康养旅游产品，将老字号文化遗产元素与当代消费需求、审美取向、工业设计、时尚创意等有机结合，拓宽有关产品推广和销售渠道，不断提升品牌知名度。